10 самых успешных новых брендов России — 2020. Рейтинг Forbes

Для создания логотипов известных брендов иногда нужны были случайности, а для продвижения – эксперименты. Об этом и будет материал ниже.

Как мы считали

В лонг-лист мы включили бренды, вышедшие на рынок в 2019 году. Мы оценивали успешность бренда, исходя из отношения его выручки к количеству точек, где он представлен. Выручка брендов оценивалась за девять месяцев 2020 года. При этом мы учитывали, что бренды относятся к разным категориям, и, чтобы привести их к общему знаменателю, сравнивали показатели бренда с показателями лидеров в соответствующей категории. Получив итоговые значения, мы составили 10-балльную шкалу — 10 баллов получил наиболее успешный бренд. Данные по выручке лидеров в конкретных категориях и некоторых брендов собраны исследовательским холдингом «Ромир» на основании потребительской панели Romir Consumer Scan Panel.

Книга рекордов Гиннесса

Знаменитая и самая продаваемая (после Библии) «Книга рекордов Гиннесса» является ни чем иным, как рекламным трюком, придуманным управляющим директором пивоваренной компании Guinness сэром Хью Бивером. В 1954 году на ужине, устроенном компанией «Вексфорд» для охотников, Хью Бивер затеял спор с кем-то из гостей, кто летает быстрее — ржанка или шотландская куропатка. Тут-то Бивера и осенило, что по всему земному шару во время таких вот небольших посиделок за кружкой пива разворачиваются настоящие споры о «самых самых». Он решил, что стоит создать книгу, где будут содержаться подтвержденные официально рекорды во всевозможных областях.

Год ушел на исследовательскую работу, и 27 августа 1955 года первая 198-страничная книга была готова. Успех был ошеломляющий: еще до Рождества она стала в Великобритании бестселлером, принеся пивному бренду неплохой доход. И сначала имя статуса Guinness влияло на продаваемость Книги, а затем и ежегодник стал помогать материнскому бренду.

Читайте также:  Покупка обуви в европейских интернет-магазинах

Псевдоевропейские бренды

  • 22 июня 14 19:10 19:10 2983  При покупке посуды или бытовой техники почти каждый может столкнуться с псевдо-европейскими брендами, которых достаточно в наших магазинах. 

    Суть этого явления в том, что производитель позиционирует себя как известная европейская марка, которой можно доверять, хотя на самом деле никакого отношения к европейским стандартам и производству не имеет. Делается это с маркетинговыми (рекламными) целями и с целью получать бОльшую прибыль.

    Где-то в Швейцарии или Германии регистрируется фирма, товар может разрабатываться в России или Украине, производится в Китае и никакого отношения к Европе.

    Проще всего это увидеть на примерах посуды из нержавеющей стали.

    Примеры псевдоевропейских брендов: BergHOFF (Бельгия), Vinzer (Швейцария), Rondell (Германия), Vitesse (Франция), GIPFEL (Германия), из дешевых Bergner и KAISERHOFF.   Когда сам столкнулся с этим, хотелось приобрести то, — чему можно больше доверять. Для приготовления каш несколько лет успешно пользуюсь стеклянными кастрюлями (самые экологичные) Термисил, ставлю на открытый огонь (постепенно увеличивая) или на рассекатель. Но эти кастрюли нельзя назвать универсальными, хотя у них закалка стекла лучше. Насчет нержавейки – проще купить российскую или белорусскую, но на Украину их вообще не поставляют. Остаются производители типа Tefal, Gorenje или менее известные настоящие марки, цены на которые иногда могут быть высоки. Самое интересное, что у некоторых псевдоевропейских марок встречаются и очень хорошие разработки и качество,  а посуда настоящих марок может быть недолговечна или иметь дефект (например, сковородки с антипригарным покрытием — служат недолго)    Более подробно можно ознакомиться по ссылкам: Кастрюля в разрезе. Экспертиза посуды из нержавеющей стали (5 образцов)               О посуде Gipfel      …

    О бытовой технике:

    Внимание: бренды-оборотни (бытовая техника)   Опять же, добавлю, что часто бытовая техника некоторых перечисленных марок прекрасно служит долгие годы

     Где что производится, раскрывая секреты торговых марок   -obm…

    Доклад о посуде с примерами экспертизы:   …

Бытовая техника

  • Bork — бренд российской сети бытовой электроники «Технопарк» (ранее «Электрофлот»). Зарегистрирован в Германии и продвигается как эталон немецкого качества. На деле же мультиварки, соковыжималки и другая техника Bork производятся в Китае. В 2010 году Федеральная антимонопольная служба оштрафовала за это компанию на 100 тысяч рублей. Сегодня Bork считается премиальной маркой и располагает сетью фирменных салонов.
  • Vitek — торговая марка зарегистрирована в Австрии главой компании «Голдер Электроникс» Андреем Деревянченко. На коробках писали про австрийское происхождение, но производили в Китае. Vitek давно стал одним из самых узнаваемых брендов в России.
  • Rolsen — компания основана в 1995 году Сергеем Белоусовым (Acronis) вместе с товарищем по МФТИ Ильей Зубаревым. Начинали со сборки телевизоров LG на заводе во Фрязино, а потом запустили собственный бренд. Позже купили торговую марку «Рубин» вместе с производством в Воронеже.
  • Scarlett зарегистрировал российский предприниматель Сергей Машуков. Бренд принадлежит английской компании Arima Holding и производится в Юго-Восточной Азии.
  • Производитель крупногабаритной кухонной техники Kaiser — детище россиянина Павла Логинова. Поддерживает репутацию немецкой компании, но производится на польском заводе.
  • Redmond — торговая марка зарегистрирована в 2006 году российской компанией «Технопоиск». Благодаря активному маркетингу заняла треть отечественного рынка мультиварок.

Timberland: этой планете нужны герои

Nature Needs Heroes: Timberland высаживает деревьяPhoto:

Как и The North Face, бренд Timberland с момента запуска уважительно относится к экологии. Уже первые коллекции бренда выпускались на фабриках, отмеченных Leather Working Group. Серебряный и золотой стандарты ассоциации кожевенных производств означают, что при производстве происходит минимальный выброс вредных веществ. Кроме того, Timberland практикует использование вторичного сырья и даже ПЭТ-отходов. В частности, капсула ReBOTL – это обувь, произведенная на 50% из переработанных пластиковых бутылок.

Еще одна заметная инициатива Timberland – высадка деревьев по всему миру. Бренд запустил кампанию «Природа ждет героев» и запланировал к 2025 году высадить около 50 млн деревьев. Причем старт инициативы пришелся на 2001 год, когда кампания официально еще не была запущена. С того времени Timberland высадил уже 10 млн деревьев.

История создания бренда одежды Polo Ralph Lauren

Ральф Лорен, росший с детства в строгости и умеренности, всегда мечтал о высокой жизни. Даже в школьном сочинении он написал, что хотел бы быть именно миллионером. Ну что ж, мысли материальны! И первый скачок лошадки со всадником, играющий в поло, был совершен в 1967 году, когда обычный экономист сшил серию новых галстуков. Путь создания бренда «Polo Ralph Lauren» довольно тернист, так как были стартовые непринятия публики, кризисы, и падения, но через тернии к звездам – и вот, в 1970 году произошел дебют знаменитой марки одежды.